麦香牛奶

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忠厚麦香牛奶

忠厚麦香牛奶是忠厚企业开发的一种液态奶的新产品,她秉承品牌健康理念,在具备忠厚纯鲜奶"新鲜美味"、"口感香浓"、"营养丰富"、"奶源优质"等众多优点的同时,更率先丰富了营养类别和口感类别。在"麦香牛奶"麾下,推出"麦香味""鸡蛋味""核桃味"和"麦香低蔗糖"四种特色产品。在精选优质牛奶中,特别溶入麦芽粉,核桃粉和蛋黄粉等实实在在的营养物质,保证了早餐所需的各种营养,也为香滑的牛奶带来更佳风味和口感。

市场机会点

忠厚麦香牛奶怎样才能真正撬动中国市场呢?   据统计,我国10%至20%的居民未养成每天吃早餐的习惯,或是不知道真正营养丰富的早餐应该怎样吃。同时,虽然当前市场上,自从忠厚推出麦香牛奶后,其他竞争品牌相继跟风推出各自的麦香牛奶。但这之后,忠厚又再推出了"麦香牛奶"等产品。

消费心理

早餐的消费心理,可以分为两个层次:   第一层次:"早餐要吃好"   这层心理的基础就是"人是铁,饭是钢"的简单道理,解决基本的日常三餐问题,补充人体所需,这是麦香牛奶作为食品的基本属性。但是,早餐一般吃的较为匆忙,因为还要赶着上学、上班。所以,传统中餐食品的色、香、味等享受性的要素,已经被消费者作为次要考虑,而新鲜、营养、纯天然等要素则被作为主要考虑。
第二层次:习惯,对待工作与生活的态度   一个人对待早餐的态度和对待生活与工作的态度息息相关。根据调查,不吃早餐的人群中,"没时间吃早餐"的为大多数。其实,"没时间"只是借口,潜意识是一种生活习惯。平淡而琐碎的生活,繁重而枯燥的工作,都市的水泥盒子的禁锢,等等,这些都是以"不吃早餐"为表现形式的生活习惯。中国营养学会进行了一项早餐行为调查结果显示,有35%的白领上班族每天是饿着肚子进办公室的。没有时间、不饿、懒得做,都是最常见的理由。改变生活习惯很难,"忠厚麦香牛奶"的健康营养必须落实到一个代表性的产品上,比如说麦香味麦香牛奶,那么她所传达的健康理念(营养 方便),也要容易被消费者理解并记忆。
再有,坚持吃早餐的群体中,中老年人占了很大比重。而且,中老年人一般都钟情传统的中式早餐。这种现象背后,也许就是久经生活磨砺之后的,已经失去了激情的单调的重复的生活习惯。
通过上述的分析,可以得出忠厚麦香牛奶的心理诉求点。例如,功能诉求点可以是新鲜、营养、卫生、方便等;情感诉求点可以是对生活习惯的改变,对青少年可以说“从早餐开始,重新安排你的生活,改变你以往的散漫的忙乱的生活习惯,成功就会很快来到”;对中老年人说“从早餐开始,创新的安排你的生活,改变你以往的一成不变的单调的生活习惯,生活的乐趣就会随之而来”。